Social-Media-Marketing und Brand-Management - Hochschulzertifikat (CAS)

6 Pflichtmodule (18 ECTS)

Modul 1 - Online Marketing Basics

• Was ist Online Marketing?
• Bedeutung von Marketing im digitalen Zeitalter
• Werbung auf digitalen Kanälen
• Webseiten
• Online-Video-Marketing
• Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA)
• Social-Media-Marketing
• E-Mail-Marketing
• Content Marketing
• Affiliate Marketing
• Display Marketing
• Couponing
• Mobile Marketing

Modul 2 - Medienpsychologie, Webepsychologie & Neuromarketing

• Grundlagen Brand Management: Identitätsbasierte Markenführung, Markenidentität, Markenimage
• Grundlagen Werbe- und Konsumentenpsychologie
• Werbeziele für Konsumenten
• Funktionen der Werbung aus Konsumentensicht
• Zielgruppendefinition in der Werbung
• Neuromarketing - Erkenntnisse der Hirnforschung
• Zielsetzungen Neuromarketing
• Untersuchungsmethoden im Neuromarketing
• Aktivierungsprozesse (Emotionen, Kognitionen, Einstellungen)
• Implikationen der Erkenntnisse ins Marketing
• Nudging
• Kognitive Medienwirkung (Agenda-Setting, Gatekeeping, Framing, mediale Stereotype etc.)
• Medienwahl auf Grundlage psychologischer Faktoren
• Mediennutzung und-wirkung
• Medienproduktion, Mediengestaltung und Usability
• Medienforschung
• Medienwirtschaft

Modul 3 - Social Media Marketing

• Begriffliche Einteilung von Social Media
• Vorstellung relevanter Social Media-Kanäle
• Grundlagen des Social Media-Dialogs
• Formulierung von Social Media-Zielen
• Definition einer Social Media-Strategie
• Soziale Netzwerke als Werbeflächen
• Planung, Erstellung und Umsetzung von Social Media-Werbung
• Social Media Marketing Tools, insbesondere Facebook Business Manager
• Eignung von Social Media-Diensten zur Ansprache bestimmter Zielgruppen
• Social Media zur Steigerung der Markenbekanntheit

Modul 4 - Brand Management I (Brand Creation)

• Grundlagen Brand Management
• Markenname, -logo und -elemente
• Markenbildung
• Markenführung
• Markenimage
• Brand Equity
• Messung des Markenwerts
• Entwicklung des Markenwerts
• Brand Awareness
• Brand Tracking
• Brand Authenticity

Modul 5 - Brand Management II (Brand Expansion)

• Markenentwicklung
• Markenarchitektur
• Markendehnung
• Markenstrategien
• Markenpositionierung
• Agile Markenführung
• Customer Experience Journey
• Brand Experience Management
• Markeninnovation

Modul 6 - Content Marketing & Storytelling

• Erläuterung der Content-Erscheinungsformen
• Gestaltung von authentischen Inhalten
• Content Marketing-Ziele und Ableitung einer Content Marketing-Strategie
• Operative Content Marketing-Instrumente
• Kennzahlen im Bereich des Content Marketing
• E-Mail-Marketing und Newsletter
• Erstellung von nicht-werblichen Inhalten, um konkrete Anspruchsgruppen zu informieren und zu unterhalten
• Storytelling
• Methoden des Storytellings
• Geschichten finden und erzählen
• Aufbau einer guten Story
• Ausdrucksstarkes Schreiben

Spezialisierung (Wahlmodul) (2 ECTS)
Aus folgenden Spezialisierungen ist zu wählen:

• Suchmaschinenmarketing (SEO + SEA)
• Marketing Automation & Data Science
• Website Design & Usability
• Marketing Controlling
• Display Advertising & Affiliate Marketing

Die Spezialisierung schließen Sie je mit ein bis zwei Online-Prüfungen (Multiple Choice) ab.

Vertiefende Praxisarbeit (3 ECTS)
Nach Abschluss aller Module erhalten die Kursteilnehmer:innen Zugriff auf die gewählte Spezialisierung, sowie die Aufgabenstellung der vertiefenden Hausarbeit. 

Sie benötigen keine speziellen fachlichen Voraussetzungen.

On Demand/Lernmanagementsystem
Mit unserem digitalen und interaktiven Lernmanagement-System haben Sie jederzeit Zugriff auf alle Materialien, die Sie für Ihr Seminar benötigen. On-Demand-Lernen bietet Ihnen die Möglichkeit, Lernmodule und -sequenzen, Links und andere Dateien nach Bedarf abzurufen. Diese Methode sorgt für bewährtes und effektives Lernen, unabhängig von Ihrem Standort.

Ihre Vorteile:
Ortsunabhängigkeit: Lernen Sie von überall aus – sei es von zu Hause aus, im Büro oder unterwegs. Alle Lernmaterialien sind jederzeit online verfügbar.
Flexibilität: Gestalten Sie Ihren Lernprozess nach Ihrem eigenen Zeitplan. Sie haben die Freiheit, die Lerninhalte dann abzurufen, wenn es Ihnen am besten passt.
Kosteneffizienz: On-Demand-Lernen spart Ihnen Reise- und Unterbringungskosten, da Sie nicht an einem bestimmten Ort anwesend sein müssen.
Selbstgesteuertes Lernen: Sie haben die Kontrolle über Ihren Lernprozess und können die Inhalte in Ihrem eigenen Tempo durcharbeiten.

• Social Media Marketing Unternehmen, die in die Weiterbildung ihrer Mitarbeitenden investieren möchten.
• Unternehmer:innen, die Social Media Marketing & Brand Management nutzen möchten, um eine größere Zielgruppe zu erreichen.
• Marketingprofis, die ihre Fähigkeiten im Bereich Social Media Marketing & Brand Management verbessern und auf den neuesten Stand bringen möchten.
• Personen, die in verschiedenen Bereichen des Social Media Marketings & Brand Management tätig sind oder sein wollen.

Der E-Learning-Kurs kann flexibel im Selbststudium absolviert werden. Bei einem Zeitaufwand von ca. 25 Stunden wöchentlich können Sie das Hochschulzertifikat innerhalb von 6 Monaten erhalten. Ihr Wissen dokumentieren Sie nach Abschluss des E-Learning-Kurses mit einem entsprechenden Zertifikat. Der Kurs findet gänzlich online statt. Anmeldung und Studienstart sind jederzeit möglich. Sie erhalten einen Zugang für 365 Tage (Maximalzeit) zu einem interaktiven Lernmanagement-System, welches Ihnen jederzeit zum Selbststudium zur Verfügung steht.

Gesamtumfang: 600 Stunden 

Kategorie: Marketing/ Vertrieb
Kombinierbar mit: SEM: Suchmaschinenmarketing - SEO & SEA Grundlagen für erfolgreiche Online-Sichtbarkeit
InHouse-Schulung: Dieser Kurs ist auch als maßgeschneiderte InHouse-Schulung für Ihr Unternehmen verfügbar.
Weiterführende Informationen: Aktuelle Artikel und Neuigkeiten finden Sie in unserem Blog.
Newsletter: Bleiben Sie auf dem Laufenden mit unserem Newsletter.

• Perfekt für´s Berufsleben: kein Tag Abwesenheit vom Unternehmen notwendig.
• Work-Life-Balance: Das Hochschulzertifikat kann problemlos neben Job, Familie und Freizeit untergebracht werden.
• Win-Win-Situation: Wer seine Mitarbeiter:innen weiterbildet, bindet diese ans Unternehmen. Weiterbildungskosten sind als Betriebsausgaben steuerlich absetzbar.
• Fokus auf Praxis: Ihre Mitarbeiter:innen beschäftigen sich nicht mit grauer Theorie, sondern mit Fallbeispielen und Praxistipps.
• Effektives Lernen: Unsere Lernplattform bietet hochwertige Skripten, Lernvideos, Podcasts und interaktive Übungsbeispiele, um das Wissen nachhaltig zu festigen.
• Keine Präsenztermine, keine Fixtermine: Teilnehmer:innen absolvieren das Hochschulzertifikat ortsungebunden und alle Prüfungen gänzlich online – ohne Semester, ohne Prüfungswochen.
• Optionale Live-Vorlesungen: Alle Live-Vorträge werden aufgezeichnet und auf der Lernplattform zur Verfügung gestellt.
• Für jeden zugänglich: Teilnehmer:innen benötigen lediglich internetfähige Hardware (PC, Laptop, Tablet, Handy) und einen Internetzugang.en.

Certificate of Advanced Studies (CAS) (ausgestellt von der Brand University of Applied Sciences)

„Wer aufhört, besser werden zu wollen, hört auf, gut zu sein“. 

Der berühmte und viel zitierte Ausspruch der österreichischen Schriftstellerin Marie von Ebner-Eschenbach hat auch nach rund 150 Jahren nichts von seiner Aktualität oder Tragweite verloren. Und hier kommen wir von der IBB Business-Akademie ins Spiel. Denn mit unserem Hochschulzertifikat bzw. dem Certificate of Advanced Studies (CAS), bietet wir Ihnen die einzigartige Möglichkeit von den besten und für Sie relevantesten Modulen eines Studiums zu profitieren, ohne dieses komplett absolvieren zu müssen. Und sorgen so dafür, dass sich Ihr Mut zu konstanter Weiterbildung und Veränderung auszahlt. Kernstück unserer Hochschulzertifikate (CAS) sind dabei der völlige Verzicht auf Präsenz- oder Fixtermine sowie der klarer Fokus auf Online-Lernplattformen – auf denen Sie nahezu alle Vorlesungen auch „Live und in Farbe“ verfolgen können. 

Das Ziel: Ihnen oder Ihren Mitarbeitern in punkto Lerntempo und Lernintensität die nötigen Freiheiten zu lassen. Ohne dabei Abstriche bei Praxisnähe und Arbeitsalltag hinnehmen zu müssen. Kurz: Bei den berufsbegleitenden Hochschulzertifikaten (CAS) der IBB Business-Akademie ist Flexibilität Trumpf. Natürlich auch bei Ihrer Online-Abschlussprüfung, deren Termin Sie frei planen können – bevor Sie bei Erfolg mit einem von der Brand University of Applied Science ausgestellten Hochschulzertifikat abschließen. Und danach? Können Sie sich mit Mut – und 6 Credits nach dem European Credit Transfer System (ECTS) neuen Herausforderungen stellen.