Social-Media-Marketing und Brand-Management - Hochschulzertifikat (CAS)

Dieses Hochschulzertifikat vermittelt Ihnen einen umfassenden Überblick über Social Media Marketing, Brand Management und digitale Markenkommunikation. Sie lernen, wie Online-Marketing-Maßnahmen strategisch geplant und auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet werden können. Ein besonderer Fokus liegt auf der Verbindung von Markenführung, Content-Strategie und wirksamer Kommunikation auf digitalen Kanälen. Darüber hinaus beschäftigen Sie sich mit psychologischen Grundlagen, Medienwirkung und der Entwicklung authentischer Inhalte für den professionellen Markenausbau. So bauen Sie fundierte Kompetenzen auf, um Social Media und Marke im beruflichen Kontext strategisch und praxisnah weiterzuentwickeln.

Konkrete Lerninhalte:

6 Pflichtmodule (18 ECTS)

Modul 1 - Online Marketing Basics

• Was ist Online Marketing?
• Bedeutung von Marketing im digitalen Zeitalter
• Werbung auf digitalen Kanälen
• Webseiten
• Online-Video-Marketing
• Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA)
• Social-Media-Marketing
• E-Mail-Marketing
• Content Marketing
• Affiliate Marketing
• Display Marketing
• Couponing
• Mobile Marketing

Modul 2 - Medienpsychologie, Webepsychologie & Neuromarketing

• Grundlagen Brand Management: Identitätsbasierte Markenführung, Markenidentität, Markenimage
• Grundlagen Werbe- und Konsumentenpsychologie
• Werbeziele für Konsumenten
• Funktionen der Werbung aus Konsumentensicht
• Zielgruppendefinition in der Werbung
• Neuromarketing - Erkenntnisse der Hirnforschung
• Zielsetzungen Neuromarketing
• Untersuchungsmethoden im Neuromarketing
• Aktivierungsprozesse (Emotionen, Kognitionen, Einstellungen)
• Implikationen der Erkenntnisse ins Marketing
• Nudging
• Kognitive Medienwirkung (Agenda-Setting, Gatekeeping, Framing, mediale Stereotype etc.)
• Medienwahl auf Grundlage psychologischer Faktoren
• Mediennutzung und -wirkung
• Medienproduktion, Mediengestaltung und Usability
• Medienforschung
• Medienwirtschaft

Modul 3 - Social Media Marketing

• Begriffliche Einteilung von Social Media
• Vorstellung relevanter Social Media-Kanäle
• Grundlagen des Social Media-Dialogs
• Formulierung von Social Media-Zielen
• Definition einer Social Media-Strategie
• Soziale Netzwerke als Werbeflächen
• Planung, Erstellung und Umsetzung von Social Media-Werbung
• Social Media Marketing Tools, insbesondere Facebook Business Manager
• Eignung von Social Media-Diensten zur Ansprache bestimmter Zielgruppen
• Social Media zur Steigerung der Markenbekanntheit

Modul 4 - Brand Management I (Brand Creation)

• Grundlagen Brand Management
• Markenname, -logo und -elemente
• Markenbildung
• Markenführung
• Markenimage
• Brand Equity
• Messung des Markenwerts
• Entwicklung des Markenwerts
• Brand Awareness
• Brand Tracking
• Brand Authenticity

Modul 5 - Brand Management II (Brand Expansion)

• Markenentwicklung
• Markenarchitektur
• Markendehnung
• Markenstrategien
• Markenpositionierung
• Agile Markenführung
• Customer Experience Journey
• Brand Experience Management
• Markeninnovation

Modul 6 - Content Marketing & Storytelling

• Erläuterung der Content-Erscheinungsformen
• Gestaltung von authentischen Inhalten
• Content Marketing-Ziele und Ableitung einer Content Marketing-Strategie
• Operative Content Marketing-Instrumente
• Kennzahlen im Bereich des Content Marketing
• E-Mail-Marketing und Newsletter
• Erstellung von nicht-werblichen Inhalten, um konkrete Anspruchsgruppen zu informieren und zu unterhalten
• Storytelling
• Methoden des Storytellings
• Geschichten finden und erzählen
• Aufbau einer guten Story
• Ausdrucksstarkes Schreiben

Spezialisierung (Wahlmodul) (2 ECTS)
Aus folgenden Spezialisierungen ist zu wählen:

• Suchmaschinenmarketing (SEO + SEA)
• Marketing Automation & Data Science
• Website Design & Usability
• Marketing Controlling
• Display Advertising & Affiliate Marketing

Die Spezialisierung schließen Sie je mit ein bis zwei Online-Prüfungen (Multiple Choice) ab.

Vertiefende Praxisarbeit (3 ECTS)
Nach Abschluss aller Module erhalten die Kursteilnehmer:innen Zugriff auf die gewählte Spezialisierung, sowie die Aufgabenstellung der vertiefenden Hausarbeit. 

Für die Teilnahme an diesem Hochschulzertifikat benötigen Sie keine speziellen fachlichen Voraussetzungen. Hilfreich sind Interesse an Social Media Marketing, digitaler Kommunikation, Markenführung und strategischem Marketing. Da der Kurs online im Selbststudium durchgeführt wird, sollten Sie eigenständig lernen können und die Bereitschaft mitbringen, sich intensiv mit digitalen Marketingthemen, Markenentwicklung und praxisbezogenen Aufgaben auseinanderzusetzen. Eine grundlegende Sicherheit im Umgang mit digitalen Lernformaten ist für die Bearbeitung der Inhalte ebenfalls sinnvoll.

On Demand/Lernmanagementsystem
Mit unserem digitalen und interaktiven Lernmanagement-System haben Sie jederzeit Zugriff auf alle Materialien, die Sie für Ihr Seminar benötigen. On-Demand-Lernen bietet Ihnen die Möglichkeit, Lernmodule und -sequenzen, Links und andere Dateien nach Bedarf abzurufen. Diese Methode sorgt für bewährtes und effektives Lernen, unabhängig von Ihrem Standort.

Ihre Vorteile:
Ortsunabhängigkeit: Lernen Sie von überall aus – sei es von zu Hause aus, im Büro oder unterwegs. Alle Lernmaterialien sind jederzeit online verfügbar.
Flexibilität: Gestalten Sie Ihren Lernprozess nach Ihrem eigenen Zeitplan. Sie haben die Freiheit, die Lerninhalte dann abzurufen, wenn es Ihnen am besten passt.
Kosteneffizienz: On-Demand-Lernen spart Ihnen Reise- und Unterbringungskosten, da Sie nicht an einem bestimmten Ort anwesend sein müssen.
Selbstgesteuertes Lernen: Sie haben die Kontrolle über Ihren Lernprozess und können die Inhalte in Ihrem eigenen Tempo durcharbeiten.

Dieses Hochschulzertifikat richtet sich an Fachkräfte und Berufstätige, die sich im Bereich Social Media Marketing, Brand Management und digitale Markenkommunikation akademisch weiterqualifizieren möchten. Besonders geeignet ist der Kurs für Personen aus Marketing, Kommunikation, Social Media, Online-Marketing, Werbung, Markenführung oder vertriebsnahen Unternehmensbereichen, die Social-Media-Maßnahmen und Markenstrategien professionell planen, umsetzen und weiterentwickeln wollen.

Darüber hinaus eignet sich der Lehrgang für Unternehmerinnen und Unternehmer sowie für Verantwortliche in Unternehmen, die ihre mediale Präsenz ausbauen, Zielgruppen gezielter ansprechen und ihre Markenbekanntheit stärken möchten. Auch für Personen, die im Bereich Social Media Marketing und Brand Management tätig sind oder sich in dieses Berufsfeld entwickeln möchten, bietet das CAS-Programm eine fundierte und praxisnahe Weiterbildung.

Der E-Learning-Kurs kann flexibel im Selbststudium absolviert werden. Bei einem Zeitaufwand von ca. 25 Stunden wöchentlich können Sie das Hochschulzertifikat innerhalb von 6 Monaten erhalten. Ihr Wissen dokumentieren Sie nach Abschluss des E-Learning-Kurses mit einem entsprechenden Zertifikat. Der Kurs findet gänzlich online statt. Anmeldung und Studienstart sind jederzeit möglich. Sie erhalten einen Zugang für 365 Tage (Maximalzeit) zu einem interaktiven Lernmanagement-System, welches Ihnen jederzeit zum Selbststudium zur Verfügung steht.

Gesamtumfang: 600 Stunden 

Kategorie: Marketing/ Vertrieb
Kombinierbar mit: SEM: Suchmaschinenmarketing - SEO & SEA Grundlagen für erfolgreiche Online-Sichtbarkeit
InHouse-Schulung: Dieser Kurs ist auch als maßgeschneiderte InHouse-Schulung für Ihr Unternehmen verfügbar.
Weiterführende Informationen: Aktuelle Artikel und Neuigkeiten finden Sie in unserem Blog.
Newsletter: Bleiben Sie auf dem Laufenden mit unserem Newsletter.

• Perfekt für´s Berufsleben: kein Tag Abwesenheit vom Unternehmen notwendig.
• Work-Life-Balance: Das Hochschulzertifikat kann problemlos neben Job, Familie und Freizeit untergebracht werden.
• Win-Win-Situation: Wer seine Mitarbeiter:innen weiterbildet, bindet diese ans Unternehmen. Weiterbildungskosten sind als Betriebsausgaben steuerlich absetzbar.
• Fokus auf Praxis: Ihre Mitarbeiter:innen beschäftigen sich nicht mit grauer Theorie, sondern mit Fallbeispielen und Praxistipps.
• Effektives Lernen: Unsere Lernplattform bietet hochwertige Skripten, Lernvideos, Podcasts und interaktive Übungsbeispiele, um das Wissen nachhaltig zu festigen.
• Keine Präsenztermine, keine Fixtermine: Teilnehmer:innen absolvieren das Hochschulzertifikat ortsungebunden und alle Prüfungen gänzlich online – ohne Semester, ohne Prüfungswochen.
• Optionale Live-Vorlesungen: Alle Live-Vorträge werden aufgezeichnet und auf der Lernplattform zur Verfügung gestellt.
• Für jeden zugänglich: Teilnehmer:innen benötigen lediglich internetfähige Hardware (PC, Laptop, Tablet, Handy) und einen Internetzugang.en.

Certificate of Advanced Studies (CAS) (ausgestellt von der Brand University of Applied Sciences)

„Wer aufhört, besser werden zu wollen, hört auf, gut zu sein“. 

Der berühmte und viel zitierte Ausspruch der österreichischen Schriftstellerin Marie von Ebner-Eschenbach hat auch nach rund 150 Jahren nichts von seiner Aktualität oder Tragweite verloren. Und hier kommen wir von der IBB Business-Akademie ins Spiel. Denn mit unserem Hochschulzertifikat bzw. dem Certificate of Advanced Studies (CAS), bietet wir Ihnen die einzigartige Möglichkeit von den besten und für Sie relevantesten Modulen eines Studiums zu profitieren, ohne dieses komplett absolvieren zu müssen. Und sorgen so dafür, dass sich Ihr Mut zu konstanter Weiterbildung und Veränderung auszahlt. Kernstück unserer Hochschulzertifikate (CAS) sind dabei der völlige Verzicht auf Präsenz- oder Fixtermine sowie der klarer Fokus auf Online-Lernplattformen – auf denen Sie nahezu alle Vorlesungen auch „Live und in Farbe“ verfolgen können. 

Das Ziel: Ihnen oder Ihren Mitarbeitern in punkto Lerntempo und Lernintensität die nötigen Freiheiten zu lassen. Ohne dabei Abstriche bei Praxisnähe und Arbeitsalltag hinnehmen zu müssen. Kurz: Bei den berufsbegleitenden Hochschulzertifikaten (CAS) der IBB Business-Akademie ist Flexibilität Trumpf. Natürlich auch bei Ihrer Online-Abschlussprüfung, deren Termin Sie frei planen können – bevor Sie bei Erfolg mit einem von der Brand University of Applied Science ausgestellten Hochschulzertifikat abschließen. Und danach? Können Sie sich mit Mut – und 6 Credits nach dem European Credit Transfer System (ECTS) neuen Herausforderungen stellen.

FAQ
Was lerne ich im Hochschulzertifikat Social-Media-Marketing und Brand-Management?
Sie lernen, wie Social Media Marketing, Brand Management, Content Marketing und digitale Kommunikation strategisch zusammenwirken. Der Kurs vermittelt Inhalte zu Online Marketing, Social-Media-Strategien, Markenaufbau, Markenentwicklung, Storytelling, Medienpsychologie und Content-Erstellung.

Für wen ist der Kurs geeignet?
Der Lehrgang eignet sich für Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und angrenzenden Bereichen sowie für Unternehmerinnen und Unternehmer, die Markenbekanntheit, Kundenbindung und digitale Sichtbarkeit gezielt ausbauen möchten.

Brauche ich Vorkenntnisse für das CAS Social Media Marketing und Brand Management?
Nein, laut Kursseite sind keine speziellen fachlichen Voraussetzungen erforderlich. Hilfreich sind jedoch Interesse an Marketing, Marke, digitaler Kommunikation und selbstständigem Online-Lernen.

Welche Themen werden im Kurs behandelt?
Behandelt werden unter anderem Online Marketing Basics, Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Marketing, Medienpsychologie, Neuromarketing, Markenbildung, Markenpositionierung, Brand Equity, Brand Experience Management, Content Marketing, Storytelling und eine frei wählbare Spezialisierung.

Ist das Hochschulzertifikat berufsbegleitend möglich?
Ja, der Kurs ist als E-Learning im Selbststudium angelegt und kann bei freier Zeiteinteilung absolviert werden. Laut Kursseite ist ein Abschluss innerhalb von 6 bis 12 Monaten möglich.

Wie ist das CAS aufgebaut?
Das Hochschulzertifikat besteht aus sechs Pflichtmodulen, einer frei wählbaren Spezialisierung und einer vertiefenden Praxisarbeit. Die Lehrveranstaltungen werden nacheinander bearbeitet und jeweils mit Online-Prüfungen abgeschlossen.

Wie viele ECTS-Punkte erhalte ich?
Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 24 ECTS-Punkte vergeben.

Was bringt mir der Kurs im Berufsalltag?
Der Kurs unterstützt Sie dabei, digitale Marketingmaßnahmen strukturierter zu planen, Zielgruppen präziser anzusprechen, Marken strategisch weiterzuentwickeln und Inhalte für unterschiedliche digitale Kanäle wirksam zu konzipieren. Das ist besonders relevant für Aufgaben in Marketing, Kommunikation, Marke und Social Media.

Welche Kurse passen thematisch zu diesem Hochschulzertifikat?
Passende Ergänzungen sind zum Beispiel SEM: Suchmaschinenmarketing - SEO & SEA Grundlagen für erfolgreiche Online-Sichtbarkeit, Brand Management - Diplomlehrgang, Digital Marketing & Suchmaschinenmarketing - Hochschulzertifikat, Online-Marketing - Hochschulzertifikat, Social-Media-Marketing - Diplomlehrgang und Kundenanalyse und zielgruppenspezifisches CRM - Mikro-Zertifikat.

Gibt es im Kurs Prüfungen?
Ja, die einzelnen Lehrveranstaltungen schließen jeweils mit einer Online-Prüfung im Multiple-Choice-Format ab. Zusätzlich ist eine vertiefende Praxisarbeit vorgesehen.

Welchen Abschluss erhalte ich?
Sie erhalten ein Certificate of Advanced Studies (CAS), das laut Kursseite von der Brand University of Applied Sciences ausgestellt wird.