Digital Marketing Analytics - OMR E-Learning

Lerne die Grundlagen von Digital Marketing Analytics kennen und verstehe, wie du Daten für bessere Marketingentscheidungen nutzt. Erfahre, wie du Nutzer:innenverhalten misst, segmentierst und mit passenden Tracking-Methoden auswertest. Entwickle ein Verständnis für die Messung von Marketingkanälen, Reichweite, Branding und Conversions. Beschäftige dich mit Dashboards, Datenzusammenführung, A/B-Tests sowie rechtlichen Grundlagen rund um Datenschutz und DSGVO. Gewinne außerdem Einblicke in aktuelle Trends, Data Storytelling und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing Analytics.

Konkret behandeln wir:

Überblick & Strategie
In dieser Lektion lernst du die Chancen und Herausforderungen von Digital Marketing Analytics kennen und machst dich mit den wichtigsten Grundbegriffen vertraut. Du erfährst, welches Mindset du für die Arbeit mit Daten benötigst, wie du passende Web-Analytics-Tools auswählst und die Grundfunktionen von Google Analytics sicher einsetzt.

Tracking & Segmentierung
In dieser Lektion lernst du, wie du User*innen auf einer Website identifizierst und mithilfe von Segmentierungen detailliert analysierst. Du erfährst den Unterschied zwischen Cookie-Tracking und serverseitigem Tracking und erhältst einen Überblick über die Explorations-Funktionen in Google Analytics, um Daten gezielt auszuwerten.

Messung von Marketingkanälen
In dieser Lektion lernst du, was Source, Medium und Channel im Digital-Marketing-Analytics-Kontext bedeuten und wie User*innen über verschiedene Wege auf deine Website gelangen. Außerdem erfährst du, worauf du bei Klicks achten musst und wie sich Trackingformen von Mobile-App-Analytics und klassischem Web-Analytics unterscheiden.. 

Branding & Reichweite
In dieser Lektion lernst du, welche KPIs in den einzelnen Funnelstufen relevant sind und wie du sie gezielt einsetzt. Du erfährst, was du beachten musst, um die Wahrnehmung deiner Website zu messen, und untersuchst, wie bekannt deine Marke oder dein Unternehmen tatsächlich ist.

Nutzungsverhalten
In dieser Lektion lernst du, wie du das Nutzungsverhalten von User*innen auf einer Website misst und dabei die wichtigsten Faktoren beachtest. Du erfährst, wie Seitenaufrufe und Sitzungen definiert werden, und analysierst, welche Inhalte deine Nutzer*innen bevorzugen, um deine Website gezielt zu optimieren.

Conversions I
In dieser Lektion lernst du, wie du Conversions auf einer Website richtig misst und welche Conversions für deinen Use Case relevant sind. Du richtest Conversions in Google Analytics ein, analysierst, über welche Channels User*innen konvertieren, und erfährst, wie du Effizienz und Kosten deiner Marketingaktivitäten bewertest.

Conversion II
In dieser Lektion lernst du, warum eine starke Kundenbindung entscheidend für langfristigen Erfolg ist und welche Rolle Lead Generation im Kontext von Digital Marketing Analytics spielt. Außerdem erfährst du, welche Erfolgsindikatoren für unterschiedliche Geschäftsmodelle relevant sind und wie du diese gezielt einsetzt.

Zusammenführen von Daten
In dieser Lektion lernst du, wie du ein Dashboard für verschiedene KPIs erstellst und geeignete Tools zur Zusammenführung deiner Daten auswählst. Du erfährst, welche Daten für Sales- und CRM-Tools relevant sind, wie du einen A/B-Test aufsetzt, effiziente Marketingkanäle identifizierst und einschätzt, wann Mobile-Optimierung sinnvoll ist.

Rechtliche Basics & DSGVO
In dieser Lektion lernst du, welche Datenschutz-Herausforderungen im Digital Marketing Analytics relevant sind und wie du damit umgehst. Du erfährst, was personenbezogene Daten sind und worauf du beim Einsatz eines Cookie-Consent-Banners achten solltest, um rechtliche Vorgaben einzuhalten und Vertrauen bei Nutzer*innen aufzubauen.

Big Picture & Trends
In dieser Lektion lernst du, welche Entwicklungen im Digital Marketing Analytics relevant werden und wie Data Storytelling eingesetzt wird. Du erfährst, wie Conversions in der neuen Datenwelt modelliert werden, welche Bereiche der Künstlichen Intelligenz für digitales Marketing wichtig sind und wie KI im Digital Marketing Analytics genutzt werden kann.

Dieser E-Learning-Kurs richtet sich an Marketing-Einsteiger:innen, Berufstätige aus Marketing und Kommunikation sowie alle, die datengetrieben arbeiten möchten. Vorkenntnisse in Digital Marketing Analytics sind nicht erforderlich. Du solltest lediglich Interesse an Daten und technischen Themen mitbringen. Die Inhalte werden anhand von Google Analytics 4 (GA4) vermittelt, lassen sich aber auch auf vergleichbare Tools übertragen.

Auf unserem virtuellen Campus vermitteln wir dir das Wissen unserer besten Expert*innen:

• E-Learning-Kurs mit interaktivem Online-Campus
• 100 % online, mit Praxisaufgaben, Videos, Quiz, Abschlusstest und Betreuung durch OMR Education
• Diverse Checklisten, Templates und Downloads
• KI-Lernassistent für individuelle Fragen

In der Slack-Community kannst du dich mit anderen Teilnehmenden vernetzen und austauschen.

Der Kurs richtet sich an Online Marketer, Quereinsteiger:innen und Generalist:innen, die nachvollziehen möchten, welche Marketingkanäle und Kampagnen wie gut funktionieren. Er ist besonders gut für Einsteigerinnen und Einsteiger geeignet, da keine Vorkenntnisse im Bereich Digital Marketing Analytics erforderlich sind. Gleichzeitig profitieren Berufstätige aus Marketing und Kommunikation, die ihre datengetriebenen Kompetenzen gezielt ausbauen möchten. Ideal ist das Angebot für alle, die Kampagnenerfolge messbar machen und daraus konkrete Optimierungen ableiten wollen.

20-30 Stunden Lernmaterial, das du in deinem eigenen Tempo durcharbeiten kannst.

Nutze bei deiner Anmeldung den Code IBB10 und spare 10%!

Kategorie: Marketing
Kombinierbar mit: Digital Marketing Strategy - OMR E-Learning
InHouse-Schulung: Dieser Kurs ist auch als maßgeschneiderte InHouse-Schulung für Ihr Unternehmen verfügbar.
Weiterführende Informationen: Aktuelle Artikel und Neuigkeiten finden Sie in unserem Blog.
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• Wissenserweiterung: Erweitere dein Wissen mit Lerninhalten, die genau auf dein Level zugeschnitten sind.
• Up to Date: Bleib mit stetig aktualisierten Kursen im digitalen Marketing up to date.
• Praxisnähe: Erhalte neue Denkanstöße und Praxis-Tipps von führenden Branchen-Expert*innen.
• OMR-Netzwerk: Profitier vom weitreichenden OMR-Netzwerk und neuen Kontakten in der Branche.
• Karrieresprung: Steigere den Unternehmenserfolg und sammle Argumente fürs nächste Gehaltsgespräch.
• Einstiegschancen: Verbessere dank neuer Qualifizierungen die Einstiegsmöglichkeiten in deinen Traumjob.

Du erhältst ein OMR Zertifikat. Damit weist du deine erworbenen Kenntnisse in Digital Marketing Analytics, Kampagnenmessung und datengetriebener Optimierung nachvollziehbar nach.

OMR Zertifikat

Benötige ich Vorkenntnisse?

Nein, Vorkenntnisse in Digital Marketing Analytics sind nicht erforderlich. Der Kurs eignet sich daher sehr gut für Einsteigerinnen und Einsteiger.

Für wen ist der Kurs geeignet?

Der Kurs richtet sich an Online Marketer, Quereinsteiger:innen, Generalist:innen sowie Berufstätige aus Marketing und Kommunikation. Besonders geeignet ist er für alle, die Kampagnen und Marketingkanäle datenbasiert bewerten möchten.

Welche Themen werden behandelt?

Im Mittelpunkt stehen Tracking, Segmentierung, Marketingkanäle, Branding, Reichweite, Conversions, Dashboards, A/B-Tests, DSGVO sowie aktuelle Trends und KI im Marketing Analytics. So erhältst du einen breiten und praxisnahen Überblick über datengetriebenes Marketing.

Wie flexibel ist das Lernen?

Ab Kurs-Einschreibung hast du 120 Tage Zugriff auf alle Lerninhalte. Dadurch kannst du die 20- bis 30-stündige Weiterbildung flexibel in deinen Arbeitsalltag integrieren.

Welchen Abschluss erhalte ich?

Du erhältst ein OMR Zertifikat. Damit dokumentierst du deine erworbenen Kenntnisse in Digital Marketing Analytics, Kampagnenmessung und datengetriebener Optimierung.