SEA und Google Ads - OMR E-Learning

Lektion 1 - Einführung
In dieser Lektion lernst du die Grundlagen von SEA und Google Ads kennen. Du erfährst, worin sich SEO, SEA und SEM unterscheiden und warum Suchmaschinenwerbung ein effektives Online-Marketing-Tool ist. Außerdem lernst du die wichtigsten Google-Plattformen, die Logik von Google Ads, den Einsatz von KI und die rechtlichen Grundlagen zur KI-Nutzung kennen.

Lektion 2 SEA-Strategie
In dieser Lektion lernst du, Google Ads strategisch in deine Marketingplanung einzubinden. Du erfährst, wie „Google Ads“-Kanäle im Performance Marketing wirken, lernst Modelle wie AIDA und See-Do-Think-Care kennen und verstehst, warum Zielgruppen, Suchintentionen und Conversion-Tracking für den Erfolg entscheidend sind.

Lektion 3 - Tracking
In dieser Lektion lernst du, was Tracking im Online-Marketing bedeutet und wie du die passenden Conversions für deine Kampagnenziele auswählst. Du vergleichst Attributionsmodelle und richtest Schritt für Schritt das Conversion-Tracking in Google Ads ein. Außerdem verstehst du die Rollen von Google-Ads-Pixel, Google Analytics, Data Manager und Tag Manager sowie die wichtigsten Consent-Management-Faktoren für eine korrekte Erfolgsmessung.

Lektion 4 - Klassische Kampagnentypen
In dieser Lektion lernst du die Grundlagen von klassischem SEA und den Aufbau effektiver Kampagnenstrukturen. Du definierst verschiedene Kampagnentypen und erfährst, wie du ein „Google Ads“-Konto einrichtest und verwaltest. Außerdem erstellst du eine eigene Suchkampagne, nimmst die wichtigsten Einstellungen vor und entwickelst eine logische Kampagnenstruktur mit Best Practices für deinen Arbeitsalltag. So bist du bereit für die Praxis.

Lektion 5 - Moderne Kampagnentypen
In dieser Lektion lernst du, wie sich moderne Google-Ads-Kampagnen von klassischen unterscheiden. Du erhältst das nötige Grundwissen zu neuen Kampagnentypen und ihren Strukturen. Außerdem verstehst du, wie du eine moderne SEA-Kampagne nach Best Practices in Google Ads aufsetzt und die passende SEA-Strategie für deine Marketingziele auswählst.

Lektion 6 - Targeting
In dieser Lektion lernst du die Bedeutung von Targeting für deine Google-Ads-Kampagnen. Du erfährst, wie du Targeting-Kriterien, Keyword-Strategien und Keyword-Optionen gezielt einsetzt, Zielgruppensignale richtig nutzt und Fehler vermeidest. Außerdem verstehst du, wie KI und Automatisierung das moderne Targeting im Online-Marketing beeinflussen.

Lektion 7 - Anzeigen
In dieser Lektion lernst du den Aufbau und die Struktur von „Google Ads“-Anzeigen kennen. Du erhältst einen Überblick über alle Anzeigenformate von Responsive Search Ads bis Displayanzeigen und nutzt Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Snippet-Erweiterungen und Anruf-Assets optimal. Außerdem erfährst du, wie KI bei der Erstellung und Optimierung deiner Text-, Bild- und Video-Assets unterstützt.

Lektion 8 - Optimierung
In dieser Lektion lernst du, Google-Ads-Kampagnen zu analysieren und zu optimieren. Du wertest Kampagnendaten aus, interpretierst KPIs und leitest Handlungsempfehlungen ab. Außerdem erfährst du, wie Attributionsmodelle, Gebotsstrategien, Budgetierung und KI-gestützte Automatisierungen die Kampagneneffizienz steigern.

Lektion 9 - Transfer und Cases
In dieser Lektion lernst du, wie du dein SEA-Management erfolgreich aufsetzt. Du vergleichst Outsourcing und Inhouse-Lösungen und erfährst anhand von B2B- und B2C-Beispielen, welche Setups sich bewährt haben. Außerdem lernst du, Fehlerquellen zu erkennen, und du erhältst Best Practices und Praxistipps für dein Team.

Lektion 10 - Überblick und Trends
In dieser Lektion lernst du, wie du dein SEA zukunftssicher machst. Du entdeckst Trends wie KI, Cookieless-Tracking und Voice Search und erfährst, was sich bei Google Ads mit AI Creatives und Budgetautomatisierung verändert. Außerdem klären wir Datenschutz- und Rechtsfragen und zeigen Alternativen wie Microsoft, Amazon und Meta Ads.

Du wirst in dem Kurs alles für den Einstieg in das Suchmaschinen-Marketing lernen. Dabei wird der Fokus auf der Arbeit mit Tools von Google (z.B. Google Ads) liegen. Du solltest bereit sein, mit diesen Tools zu arbeiten oder dich darauf einzustellen, den Transfer auf das von dir genutzte Tool zu leisten. Darüber hinaus ist es hilfreich, wenn du etwas Wissen über Google als Suchmaschine mitbringst.

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Online Marketer, Quereinsteiger und Generalisten, für die SEA und Google Ads eine entscheidende Rolle im Marketing-Mix einnehmen

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Kategorie: Marketing/ Vertrieb
Kombinierbar mit: Social-Media-Marketing und Online-Marketing: Intensivkurs für erfolgreiche digitale Werbung
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