Employer Branding - OMR E-Learning

Lerne, was Employer Branding ausmacht und warum eine starke Arbeitgebermarke für Recruiting, Retention und Unternehmensstrategie so wichtig ist. Erfahre, wie du ein Employer-Branding-Projekt aufsetzt, relevante Stakeholder einbindest und die aktuelle Ausgangssituation im Unternehmen analysierst. Entwickle eine authentische Positionierungsstrategie mit Employer Value Proposition, passenden Werten und einem tragfähigen Kommunikationsansatz. Beschäftige dich mit interner Verankerung, externer Aktivierung und zielgerichteter Kommunikation entlang von Candidate Journey und Funnel. Gewinne Einblicke in Erfolgsmessung, Employer-Brand-Controlling und ein nachhaltiges Employer-Brand-Management für die Praxis.

Konkret behandelst du:

Einführung
In dieser Lektion lernst du, was Employer Branding eigentlich genau ist und warum es immer relevanter wird.Du setzt dich mit den Zielen, Chancen und Herausforderungen auseinander und erfährst, in welchem Zusammenhang Employer Branding mit der Gesamtstrategie eines Unternehmens und insbesondere mit Recruiting und Retention steht.

Projektsetup
In Lektion 2 lernst du den von unseren Expert*innen in der Praxis erprobten Employer-Branding-Prozess kennen. Außerdem erfährst du alles, was du für ein erfolgreiches Projektsetup wissen musst, und setzt dich mit den Anforderungen an Employer Brand Manager*innen auseinander. Employer Branding ist interdisziplinär, weshalb du dich insbesondere mit kollaborativem Arbeiten und Stakeholder*innen-Management beschäftigst.

Analyse
In Lektion 3 tauchst du in den Employer-Branding-Prozess ein. Im ersten Schritt lernst du, wie du eine Ist-Analyse der internen Rahmenbedingungen sowie des Umfeldes im Arbeitsmarkt durchführst. Außerdem setzt du dich mit den Themen Kultur- und Zielgruppenanalyse auseinander. Dieser „Selbstfindungstrip eines Unternehmens“ ist wichtig. Schließlich soll die Employer Brand möglichst authentisch sein.

Strategie
Nachdem du weißt, wie du die Ist-Situation analysierst, geht es in Lektion 3 an die Erarbeitung einer Positionierungsstrategie. Du beschäftigst dich mit der Employer Value Proposition und den Unternehmenswerten. Nach einer internen Validierung geht es an Vorüberlegungen zu einem passenden Kommunikationskonzept.

Interne Verankerung
Bevor eine Arbeitgeberpositionierung extern kommuniziert wird, sollte sie intern im Unternehmen verankert und gelebt werden. Employer Branding beinhaltet daher auch immer Organisationsentwicklung. Du lernst, wie die neue Positionierung implementiert und dauerhaft verankert werden kann.

Externe Aktivierung I
In Lektion 6 geht es dann um die externe Aktivierung der Employer Brand. Dafür tauchst du in Grundlagen aus dem Marketing ein. Dabei setzt du dich mit deinen Zielgruppen anhand von Candidate Personas auseinander und tauchst in die Themen Candidate Funnel und Journey ein. Dabei lernst du, über welche Kanäle du die Arbeitgeberpositionierung kommunizieren kannst und wie du die für dein Unternehmen relevantesten herausfindest.

Externe Aktivierung II
In dieser Lektion geht es bei der externen Aktivierung um die konkrete Umsetzung der Arbeitgeberpositionierung in ein Kreativ- und Kommunikationskonzept. Du tauchst in das Thema Content Creation ein und setzt dich mit Ideen-Entwicklung, Content-Strategien, Storytelling und Content- Formaten auseinander.

Erfolgsmessung
In Lektion 8 geht es um die Erfolgsmessung deiner Employer-Branding-Maßnahmen. In diesem Zusammenhang setzt du dich mit der Messbarkeit von Employer Branding auseinander. Die Effekte von Employer Branding messbar und sichtbar zu machen, ist von zentraler Bedeutung, jedoch gar nicht so einfach umzusetzen. In dieser Lektion lernst du, wie das geht und was es für ein erfolgreiches Employer-Brand-Controlling braucht.

Employer-Brand-Management
Nachdem eine Arbeitgeberpositionierung implementiert wurde, sollte sie nachhaltig etabliert, gepflegt und optimiert werden. Dabei hilft dir ein ganzheitliches Employer-Brand-Management. In dieser Lektion lernst du wie das geht und was du dabei beachten solltest.

Dein Employer-Branding-Projekt
Hier gibt es für dich einen kurzen Rückblick zu den Lektionen des Kurses. Wir zeigen dir mögliche Herausforderungen, auf die du in der Praxis stoßen kannst und Lösungen. Zum Abschluss wirfst du einen Blick in die Zukunft und kannst deinen persönlichen Action-Plan für dein Employer-Branding-Projekt entwickeln.

Du brauchst keine speziellen Vorkenntnisse, um an diesem Kurs teilzunehmen. Egal, ob du bereits erste Erfahrungen mit Employer Branding gesammelt hast, aus dem HR- oder Marketing-Bereich kommst oder als Quereinsteiger*in einsteigen möchtest: Der Kurs ist so aufgebaut, dass du eine fundierte und praxisnahe Strategie entwickeln kannst. Vorwissen in Human Resources oder Marketing kann hilfreich sein, ist aber keine Voraussetzung.

Auf unserem virtuellen Campus vermitteln wir dir das Wissen unserer besten Expert*innen:

• E-Learning-Kurs mit interaktivem Online-Campus
• 100 % online, mit Praxisaufgaben, Videos, Quiz, Abschlusstest und Betreuung durch OMR Education
• Diverse Checklisten, Templates und Downloads
• KI-Lernassistent für individuelle Fragen

In der Slack-Community kannst du dich mit anderen Teilnehmenden vernetzen und austauschen.

Der Kurs richtet sich an alle, die Employer Branding verstehen, strategisch entwickeln und praktisch umsetzen möchten. Besonders geeignet ist die Weiterbildung für HR-Managerinnen, Recruiterinnen, Marketingverantwortliche, Kommunikationsprofis und Quereinsteiger*innen, die Unternehmen als attraktive Arbeitgebermarken positionieren wollen. Auch wenn du bereits erste Erfahrungen mit Employer Branding gesammelt hast und dein Wissen systematischer aufbauen möchtest, bietet dir der Kurs eine fundierte Orientierung. Ideal ist das Angebot für alle, die Recruiting, Mitarbeiterbindung und Arbeitgeberpositionierung professionell miteinander verbinden möchten.

20-30 Stunden Lernmaterial, das du in deinem eigenen Tempo durcharbeiten kannst.

Nutze bei deiner Anmeldung den Code IBB10 und spare 10%!

Kategorie: Marketing/ Vertrieb
Kombinierbar mit: Brand Management - Diplomlehrgang
InHouse-Schulung: Dieser Kurs ist auch als maßgeschneiderte InHouse-Schulung für Ihr Unternehmen verfügbar.
Weiterführende Informationen: Aktuelle Artikel und Neuigkeiten finden Sie in unserem Blog.
Newsletter: Bleiben Sie auf dem Laufenden mit unserem Newsletter.

• Wissenserweiterung: Erweitere dein Wissen mit Lerninhalten, die genau auf dein Level zugeschnitten sind.
• Up to Date: Bleib mit stetig aktualisierten Kursen im digitalen Marketing up to date.
• Praxisnähe: Erhalte neue Denkanstöße und Praxis-Tipps von führenden Branchen-Expert*innen.
• OMR-Netzwerk: Profitier vom weitreichenden OMR-Netzwerk und neuen Kontakten in der Branche.
• Karrieresprung: Steigere den Unternehmenserfolg und sammle Argumente fürs nächste Gehaltsgespräch.
• Einstiegschancen: Verbessere dank neuer Qualifizierungen die Einstiegsmöglichkeiten in deinen Traumjob.

Du erhältst ein OMR Zertifikat, das deine erworbenen Kenntnisse im Employer Branding dokumentiert.

OMR Zertifikat

Passt der Kurs zu meinem Erfahrungsstand?

Ja, der Kurs ist sowohl für Einsteiger*innen als auch für Personen mit ersten Erfahrungen im Employer Branding geeignet. Du brauchst kein spezielles Vorwissen in HR oder Marketing, um gut mitzukommen. Wenn du bereits Berührungspunkte mit Recruiting, Kommunikation oder Arbeitgebermarke hast, kannst du das Gelernte besonders gut in deine Praxis übertragen.

Ist der Kurs eher ein Grundlagenkurs oder eine Vertiefung?

Der Kurs ist ein strukturierter Grundlagenkurs mit hohem Praxisbezug. Du erhältst einen umfassenden Überblick über Strategie, Prozesse und Umsetzung von Employer Branding und kannst das Wissen direkt auf reale Projekte übertragen. Dadurch eignet sich die Weiterbildung sowohl für den Einstieg als auch für die systematische Weiterentwicklung vorhandener Kenntnisse.

Was kann ich nach dem Kurs konkret damit anfangen?

Nach dem Kurs kannst du Employer-Branding-Projekte fundierter planen, Stakeholder einbinden und eine Arbeitgeberpositionierung systematisch entwickeln. Du verstehst, wie interne Kultur, externe Kommunikation und Recruiting-Maßnahmen zusammenwirken. Das hilft dir dabei, Arbeitgebermarken authentisch aufzubauen und langfristig weiterzuentwickeln.

Wie hilft mir der Kurs im Berufsalltag?

Im Berufsalltag unterstützt dich der Kurs dabei, Employer Branding nicht nur als Buzzword, sondern als strategisches Handlungsfeld zu verstehen. Du kannst Maßnahmen besser priorisieren, den Nutzen gegenüber dem Management argumentieren und Kommunikations- sowie Recruiting-Aktivitäten zielgerichteter aufeinander abstimmen. Besonders in HR- und Kommunikationsrollen ist das ein großer Mehrwert.

Für welche Rollen oder Situationen ist der Kurs besonders sinnvoll?

Der Kurs ist besonders sinnvoll für HR-Managerinnen, Recruiterinnen, Employer-Branding-Verantwortliche, Marketing- und Kommunikationsprofis sowie für Quereinsteiger*innen mit Interesse an Arbeitgebermarke und Recruiting. Auch für Unternehmen, die ihre Arbeitgeberpositionierung neu aufbauen oder schärfen möchten, ist die Weiterbildung sehr hilfreich. Besonders nützlich ist der Kurs überall dort, wo Recruiting, Unternehmenskultur und Markenkommunikation zusammenkommen.

Ist der Kurs berufsbegleitend gut machbar?

Ja, der Kurs ist klar auf flexibles Lernen ausgelegt. Du hast 120 Tage Zugriff auf die Inhalte und kannst die 20-30 Stunden Lernmaterial in deinem eigenen Tempo durcharbeiten. Dadurch lässt sich die Weiterbildung sehr gut mit Beruf und Alltag vereinbaren.

Welchen Abschluss bekomme ich?

Du erhältst ein OMR Zertifikat. Damit dokumentierst du deine erworbenen Kenntnisse im Employer Branding und kannst sie für deine berufliche Weiterentwicklung oder konkrete Projekte nutzen.